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EDITO 2002

NEO-BARBARE

février 2002

par Anne Pigeon-Bormans, Avocat au Barreau de Paris

Attentats du 11 septembre : " rien ne sera plus jamais comme avant ".

Tel était le titre de la matinée organisée le 31 janvier 2002, par Le French Luxury Marketing Council. Cette association créée aux Etats-Unis en 1995 a pour objectif " la mise en commun d’informations, d’expériences et de moyens ; servir de catalyseur pour encourager l’éclosion de partenariats inédits et le développement de stratégies innovantes ".

Les intervenants se sont succédé pour dire peu ou prou la même chose : la reprise sera molle. Les consommateurs américains de luxe des Galeries Lafayette ont été remplacés, au 4e trimestre 2001, par des consommateurs au panier moyen plus modeste, originaires de Russie ou de Chine. Les voyages sur les Etats-Unis ou les pays arabes se sont reportés sur les îles (Maurice, Réunion, Antilles…). Et nul ne sait si cette année, les Américains prendront leurs vacances en France, première destination touristique au monde.

Madame Anne Beaufumé de l’institut Sociovision/Cofremca a brossé le profil d’une toute nouvelle tendance de consommateurs français : le néo-barbare… Qui, selon moi, est bien positionné pour remplacer le bobo.

En trois heures de conférence, nul n’a prononcé les mots internet, web, surfe, internautes… Alors, vous comprendrez qu’en ce mois de février, le plus court de l’année, je fais… short moi aussi, et je cours remplir mon panier moyen d’internaute de luxe, avec les nouveaux cosmétiques Benefit, sur le site benefit.com. Parce qu’attendre la reprise, molle qui plus est, n’a rien de séduisant pour une néo-barbare.

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